אז איך נספר את סיפור תהליך המיתוג של המחלקה למפעלים ציוניים בהסתדרות הציונית העולמית?
נתחיל בלדבר על פעילות יהודית ציונית צעירה שקורית ממש עכשיו. המחלקה למפעלים ציוניים היא ההאב החדש של ההסתדרות הציונית העולמית – מקום שבו יהדות ליברלית פוגשת את העולם המודרני.
מחברת בין תרבות יהודית עשירה לחדשנות חברתית, בין מסורת לפריצת דרך.
במחלקה עובדים עם הכוחות המובילים בקהילות היהודיות בעולם – מהקהילה הקטנה בארגנטינה ועד הקהילות הגדולות בניו יורק.
כשישבנו לפתח את המותג, ידענו שאנחנו צריכים משהו שידבר גם לצעיר בברוקלין שמחפש את החיבור שלו ליהדות ולישראל, וגם למנהיגת קהילה בלונדון שכבר שנים בעניינים, וגם למשפחה צעירה בבואינוס איירס שמתגעגעת לדעת מה קורה במדינה שלנו.
המטרה שלנו היתה לעצב שפת מותג שמשדרת חופש מחשבתי, אבל עם שורשים עמוקים.
התוצאה? מיתוג שעובר את כל הגבולות – תרתי משמע. שפה חזותית שעובדת באנגלית, עברית או ספרדית, ומדברת את השפה של היהדות העכשווית. כי בסוף, זה בדיוק מה שאנחנו: הגשר בין המסורת היהודית העשירה לבין העתיד המרגש שאנחנו בונים ביחד.